Выбор и защита названия группы

Название группы выбирают в баре за десять минут, а потом носят десять лет: через сайт, фургон, 400 выступлений, спор с группой из другой страны с таким же названием и основателя, который уходит и забирает его с собой. Десять минут для выбора — нормально. Для проверки и оформления нужен вечер.

Эта статья — не юридическая консультация; право товарных знаков различается по странам, и для реального спора нужен настоящий юрист. Это практический чек-лист, который избавляет от большинства споров с самого начала.

Выбор: что нужно работающей группе от названия

Для кавер-группы, играющей мероприятия, название — инструмент продаж прежде, чем искусство. Оно должно быть:

• Произносимым и записываемым по телефону. Свадебный организатор скажет его паре, которая введёт его в поисковик. «The Velvet Tones» работает. «Vlvt Tnz» — нет.
• Находимым. Достаточно уникальным, чтобы первым результатом были вы, а не прог-группа из 1970-х или марка диванов. Проверьте, прежде чем влюбиться.
• Описательным или хотя бы намекающим. «Soul Kitchen» говорит клиенту, чего ждать. «Ampersand» — нет, и вы будете объяснять в каждом разговоре.
• Не связанным с именем участника, если только проект действительно не этот человек. «The Marco Rossi Band» становится проблемой в день ухода Марко.
• Не каламбуром, который перестанет быть смешным. Вы произнесёте его 2 000 раз.

Оставьте три кандидата. Потом проверяйте.

Проверка: поиск за 30 минут

По каждому кандидату:

1. Поиск в интернете, с кавычками и без, плюс «группа», плюс ваш город и страна. Просмотрите первые три страницы. Другая выступающая группа с таким же названием в вашей или соседней стране — однозначное «нет»; вы будете делить результаты поиска, запросы и в конце концов спор.
2. Стриминговые платформы. Поищите в Spotify, Apple Music, Bandcamp. Заброшенный проект с двумя песнями 2011 года — серая зона; активный — «нет».
3. Ники в соцсетях. Instagram, Facebook, TikTok, YouTube. Свободен ли точный ник? Близкий вариант (thevelvettonesband) приемлем, но слабее.
4. Домен. Свободен ли .com и национальный домен там, где вы играете (.de, .co.uk, .nl, .ee)? Свободный национальный домен плюс занятый .com у заброшенного сайта — рабочий вариант. .com у активной группы — нет.
5. Реестры товарных знаков. Поищите в базе национального ведомства по товарным знакам и, в Европе, в реестре ЕС (EUIPO) название в классе, покрывающем развлечения и услуги живой музыки (класс 41 международной классификации). Существующая регистрация для группы или развлекательной услуги — однозначное «нет». Регистрация в несвязанном классе (диваны) обычно не проблема, но стоит отметить.
6. Реестры компаний. Зарегистрированная компания с таким названием не обязательно проблема для группы, но может осложнить открытие банковского счёта группы позже.

Если кандидат прошёл все шесть, зарегистрируйте домен и ники в соцсетях в тот же вечер, до того, как кому-то расскажете. Названия уводят друзья, которым кажется, что это смешно.

Защита: дешёвые слои

Слой 1: используйте последовательно. Во многих странах использование названия в коммерции годами создаёт определённые права («passing off» в странах общего права, похожие концепции в других). Последовательность помогает: одно и то же название, в одном написании, на каждом коммерческом предложении, афише, счёте и профиле в соцсетях. См. последовательность бренда.

Слой 2: владейте аккаунтами. Домен, эл. почта, соцсети, профили на стримингах, страницы на платформах бронирования. Всё зарегистрировано на собственный адрес эл. почты группы (не на личный адрес участника), с паролями в общем менеджере паролей. Продления на автооплате со счёта группы. Групп, потерявших домен, потому что у бывшего гитариста истекла карта, не так уж мало.

Слой 3: зарегистрируйте товарный знак. В ЕС одна заявка в EUIPO покрывает все страны-участницы и стоит примерно 850 € за один класс на момент написания; национальные регистрации обычно дешевле (несколько сотен евро) и покрывают одну страну. Регистрация даёт гораздо более сильную позицию, если кто-то другой начнёт использовать название, и именно о ней спросят площадки, агентства и стриминги, если когда-нибудь возникнет столкновение. Стоит того, когда группа зарабатывает под названием реальные деньги, что для большинства кавер-групп значит примерно со второго года или с 20 000 € в год. Не стоит на первой неделе.

Проведите поиск из шага 5 до подачи; отклонённая заявка всё равно стоит пошлины.

Владение внутри группы

Вот что действительно кусается, и к юристам это не имеет отношения, пока не пошло не так. Кому принадлежит название, когда группа меняется?

Запишите один из вариантов в соглашение группы:

• Группа владеет им совместно. Никто не может использовать название без согласия всех (или большинства) нынешних участников. Если группа делится поровну, название уходит на покой, если все не договорятся иначе. Обычно для равных партнёрств.
• Владеет основатель. Назван в соглашении. Ушедшие участники не имеют прав; основатель может продолжать с новым составом. Обычно для кавер-групп с руководителем, который бронировал каждое выступление под этим названием.
• Название уходит с большинством. Если из пяти остаются трое, оно у них. Если два на два, название на покой.
• Владеет компания. Если группа — компания, название принадлежит компании, а соглашение акционеров решает остальное.

Также запишите, кто контролирует аккаунты (слой 2) и что уходящий участник обязан передать: пароли, роли администратора в соцсетях, логин регистратора домена. Сделайте это сейчас, в хорошем настроении.

Смена названия и ребрендинг

Иногда проверка обнаруживает проблему через годы использования, или название просто плохо состарилось. Ребрендинг стоит работающей группе примерно трёх месяцев снижения запросов, пока результаты поиска догоняют. Смягчите это:

• Сохраните старый домен и перенаправляйте его как минимум два года.
• Пишите «ранее X» везде в течение полугода.
• Сообщите каждому организатору, площадке и агентству лично, с новыми материалами.
• Обновите шаблон коммерческого предложения и счета в один день, чтобы ни один клиент не получил предложение с одним названием, а счёт с другим.

Сделайте сегодня

• Проверьте своё нынешнее название по шести пунктам выше. Большинство групп этого никогда не делали.
• Переведите домен и каждый аккаунт в соцсетях на адрес эл. почты группы и общий менеджер паролей. Включите автопродление со счёта группы.
• Добавьте в соглашение пункт о владении названием, или начните соглашение.

Где помогает expert.band

Название — то, что клиенты видят в каждой точке контакта, и expert.band ставит его туда, где это важно для бронирований: коммерческие предложения несут название группы, реквизиты и номер НДС и открываются клиентом по ссылке или скачиваются в PDF на его языке, а печатный лист выступления и сетлисты несут его на сцену. Участники присоединяются бесплатно по ссылке-приглашению, и группу можно передать другому участнику, так что рабочее пространство, как и название, переживает любой состав.