Lo esencial de la web de una banda

La web de una banda tiene un solo trabajo: convertir a un desconocido que buscó "grupo para bodas Bilbao" o que hizo clic en la recomendación de un organizador en una consulta con una fecha dentro. La mayoría de las webs de bandas fallan en esto, no porque sean feas, sino porque el vídeo está a tres clics, los precios son un misterio y el formulario de contacto no pide nada útil.

Lo que viene a continuación se monta en un fin de semana con cualquier creador de webs, por 100-250 EUR al año con el dominio incluido. Más sofisticado no es mejor; más rápido y más claro, sí.

Las seis páginas

1. Inicio

En la primera pantalla del móvil: el nombre de la banda, una línea que diga qué sois y dónde estáis ("Banda de siete músicos de soul y pop para bodas y eventos, con base en Málaga, viajamos por toda España"), el vídeo promocional y un botón que diga "Consultar disponibilidad". Debajo: tres reseñas breves, tres fotos, las formaciones que ofrecéis y otra vez el mismo botón. Nada más.

2. Vídeo y fotos

El promocional de 2-3 minutos, dos o tres clips de una canción entera y una galería de 8 a 12 fotos. Todas las fotos muestran la formación actual. Cómo grabarlo está en vídeo en directo que consigue bolos.

3. Repertorio

Una lista seleccionada de 60 a 100 canciones agrupadas por época o por ambiente, con una línea que explique que la lista completa es más larga y que se aceptan peticiones. Con que se pueda buscar en la página, basta. Esta página posiciona para búsquedas del tipo "grupo que toca [canción]" que nunca se te ocurriría trabajar.

4. Paquetes y precios

Las tres o cuatro cosas que vendes, descritas tal como las vive el cliente: "Fiesta de noche: dos pases de 60 minutos, playlist de DJ entre pases y al final, sonido e iluminación para hasta 150 invitados, desde 2.400 EUR". Los precios "desde" son un filtro que os ahorra a los dos una semana de correos; qué empaquetar y cómo llamarlo está en tu catálogo de servicios. Si trabajas con agencias a las que no les gustan los precios públicos, deja esta página accesible pero fuera del menú.

5. Reseñas

Todas, de la más reciente a la más antigua, con el nombre de pila, el tipo de evento y el mes. Enlaza también a la plataforma externa donde estén. Un goteo constante de reseñas recientes es la señal de confianza más fuerte después del vídeo; la rutina para conseguirlas está en cómo conseguir reseñas y testimonios.

6. Contacto y contratación

El formulario, más una dirección de correo visible y un teléfono, más un plazo de respuesta declarado. Las preguntas frecuentes también van aquí: ¿traéis sonido?, ¿cuánto duran los pases?, ¿os aprendéis el primer baile?, ¿hasta dónde os desplazáis?, ¿qué pasa si un miembro se pone enfermo?

Una página "sobre nosotros" con la biografía y las fotos de los miembros es opcional y queda bien; nadie contrata por ella.

El formulario de contratación

Pide exactamente lo que necesitas para responder con una disponibilidad y un precio, y nada que parezca deberes:

• Nombre, correo, teléfono
• Tipo de evento (una lista corta)
• Fecha del evento
• Lugar o localidad
• Número aproximado de invitados
• Qué quieren: solo noche, día completo, ceremonia, un campo de texto breve
• Cómo os han encontrado (una lista corta; este es tu informe de marketing)

Siete campos. Cada campo de más cuesta consultas. Manda una respuesta automática que confirme la recepción, diga cuándo tendrán noticias y vuelva a enlazar el vídeo, y luego responde en un día laborable; los organizadores lo comprueban. Lo que viene después de la consulta está en de la solicitud al bolo confirmado.

Búsquedas: lo básico que importa

A las bandas se las encuentra con un puñado pequeño de frases. Apunta la web hacia ellas:

• Tipo más lugar. "grupo para bodas [ciudad]", "orquesta para eventos [región]", "música para empresas [ciudad]", "banda de soul para contratar [ciudad]". Pon la principal en el título de la página de inicio, en el primer encabezado y en el primer párrafo, con naturalidad.
• Una página por servicio o zona importante si de verdad cubres varias: "Grupo para bodas en Girona", "Banda para eventos de empresa en Madrid". Cada una con contenido real, no una copia con el topónimo cambiado.
• Títulos y descripciones de página escritos a mano para cada página, de 50-60 caracteres y de 120-160 caracteres respectivamente.
• Tu ficha de negocio en el servicio de mapas principal, con el mismo nombre, teléfono y dirección que la web, y las reseñas apuntando ahí.
• Enlaces desde locales, organizadores y directorios. Pide a cada local donde toques a menudo que te incluya en su página de proveedores recomendados; es el enlace más valioso que puede conseguir una banda.

Ignora a quien te ofrezca "posicionarte el número uno". Haz lo de arriba, mantén la web viva con una reseña y una foto al mes, y las consultas llegan en una temporada.

Velocidad y móvil

La mayoría de las visitas llegan desde un móvil, muchas veces con la mala cobertura de un local:

• Comprime cada foto por debajo de 300 KB. Una galería con originales de 4 MB es el motivo más habitual de que la web de una banda tarde 10 segundos en cargar.
• Incrusta el vídeo desde una plataforma de vídeo; nunca subas el archivo a la web.
• Prueba la web en un móvil con datos móviles, no con el wifi del local de ensayo. Todos los botones al alcance del pulgar; todos los teléfonos como enlace para llamar de un toque.
• Una tipografía, dos colores, sin música de fondo, sin audio que se reproduzca solo.

Dominio y correo

• Registra el dominio a nombre de la banda, con un correo de banda al que tengan acceso al menos dos personas, y renuévalo por varios años de golpe. Qué nombre y de quién es está en elegir y proteger el nombre de la banda.
• Usa una dirección de correo del dominio para las consultas. hola@tubanda.com parece un negocio; una dirección de correo gratuita parece una afición.

Hazlo hoy

• Escribe la descripción de una línea y ponla junto al vídeo promocional en lo más alto de la página de inicio.
• Recorta el formulario de contacto a siete campos y añade la respuesta automática.
• Comprime las fotos y prueba el tiempo de carga en un móvil.
• Escribe a tres locales donde toques a menudo y pide salir en su página de proveedores.
• Pon los precios "desde" en la página de paquetes y mira qué pasa con la calidad de las consultas a lo largo de un mes.

Dónde ayuda expert.band

La web es la puerta de entrada; expert.band es lo que pasa después de enviar el formulario. La consulta se convierte en una solicitud de bolo, sale una solicitud de disponibilidad a la banda por correo y SMS con respuesta de un toque, y el presupuesto vuelve al cliente como un enlace en su idioma con un botón de descarga en PDF. La página de repertorio de la web se puede exportar directamente desde el repertorio de la banda.